产品图片发布规范

丰富、清晰、优质的产品图片越来越成为产品的“吸睛法宝”。买家希望看到什么样的产品图片？供应商应该从哪些角度入手优化产品图片，提高浏览转化率？我网结合近期买家图片浏览偏好调研结果及多年推广经验，制定了《产品图片发布规范》，并参考供应商意见反馈对该规范进行了最终修订，现正式予以发布，希望该标准对供应商提升图片质量起到一定的参考、指导作用。

1、图片清晰度：

规范：图片清晰、不模糊；

解读：清晰是产品图片有效传达信息的基础条件，买家无法通过模糊的图片真实了解产品，也无法查看产品细节，从而对产品失去兴趣。突出产品某个部分进行局部虚化是可以的。

示例图：

产品图片发布规范

2、图片亮度：

规范：图片明亮，不灰暗，无过度曝光；

解读：产品图片可清晰浏览是有效传达信息的基础条件，忌上传过度灰暗或过度曝光的产品图片。

示例图：

产品图片发布规范

3、图片背景：

规范：

①非实景图：白色背景（产品颜色和白色反差较大时）；颜色清淡的纯色背景（产品颜色和白色接近时，可使用纯色背景烘托产品。）

②实景图（真实场景图或产品应用环境图）：利用生产车间、样板、使用场景做为背景图时，要保持背景的整齐、美观、真实性，便于客户获取效信息，增强对产品的信任。

解读：图片背景简洁、干净能够更好的突出产品主体，且更符合欧美买家审美习惯，我网建议首选白色图片背景；当产品颜色不适合选用白色背景时，可选用颜色清淡的纯色背景或实景图；特殊功能/用途或非常规产品可附加使用场景，帮助买家迅速了解产品；拍摄施工、车间现场时建议打扫干净周围环境，力求展现最好的一面。

调研结果显示：51% 的买家倾向于选择简洁、干净的白色图片背景；43%的买家认可附加使用场景作为图片背景。

示例图：

产品图片发布规范

4、图片边框：

规范：①无边框 ②边框线条简单、颜色柔和，边框尺寸适中（不超过图片尺寸的2%，推荐尺寸为1%）。

解读：对图片进行过多修饰可能会造成“画蛇添足”的负作用，上传图片时尽量不要添加图片边框；如确实需要添加，建议添加简单的、颜色柔和，宽度适中的线条边框。

调研结果显示：61%家青睐于无边框，仅展示产品主体的图片；36%的买家接受简单的、颜色柔和的线条边框，仅3%的买家接受过于花哨的边框。

示例图：

产品图片发布规范

5、产品拼图：

①无拼图，单一产品的充分展示

②套装产品可整体展示，如一套桌椅、一套餐具等。

③将同一产品的不同颜色、角度或细节图进行拼图排版，整体布局合理、摆放有序，便于买家浏览。（建议数量<=5个）

解读：产品图片也讲求主题清晰、主次分明、重点突出，如果使用拼图形式，建议仍然围绕一个产品宣传，拼图展示该产品的其他要素。

示例图：

产品图片发布规范

6、图片水印：

规范：方式一：不添加水印或水印位于图片的角落。方式二：水印需要覆盖在产品上时，尽量选用浅色、小字号水印。

解读：图片上添加水印，尤其是将水印覆盖在产品主体上，会不同程度的影响买家浏览体验。我网建议：如果出于版权保护等需要，确实需要在产品主体上添加水印，建议选用浅色、小字号水印，尽量不影响产品主体的展示效果；如果没有特别原因，请不添加水印为宜。我网也希望不因为个别供应商的侵权行为影响了大多数买家的浏览体验。建议供应商保管好原图，一经发现图片被盗，及时与我网联系，依据我网知识产权侵权处罚规则，我们将对盗图的供应商严格处理，也希望广大供应商诚信生意，共建和谐的贸易环境。

调研结果显示：36%的买家青睐无任何水印的产品图片，51%的买家接受有水印，但水印选择不覆盖产品主体的图片。可见买家其实更关心产品本身，不希望有干扰因素。

示例图：

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